Hoe lokale reviews uw lokale Topical Authority kunnen versterken

Lokale reviews zijn belangrijker dan ooit geworden voor lokale bedrijven en elk jaar wordt de autoriteit van een site belangrijker in de huidige SEO wereld.

Dit is vooral waar in het afgelopen jaar, nu Google meer updates heeft gemaakt aan het kern-algoritme, wat wijst op een toegenomen focus op autoriteit en relevantie.

Terwijl autoriteit zeker meer aandacht krijgt in de bredere SEO discussie, is het al jarenlang een bijzonder kritieke factor voor lokale SEO.

Als we terugkijken op het bredere lokale SEO plaatje, is het logisch dat autoriteit een belangrijke factor zou worden.

Een gebruiker die op zoek is naar een lokale service zal waarschijnlijk een gezaghebbend merk kiezen dat een solide reputatie heeft. Vertrouwen is essentieel voor elk bedrijf om klanten verder in de koper transactie te leiden.

Dus, hoe kan een lokaal bedrijf autoriteit opbouwen in hun gemeenschap en binnen hun niche?

Hoe lokale reviews uw lokale Topical Authority kunnen versterken

1. Creëer echt nuttige inhoud

Een van de meest voorkomende uitspraken in de SEO wereld is al jarenlang “inhoud is koning/koningin”. Elke keer dat iemand dit zou zeggen, zou je vrijwel zeker iemand horen reageren met “Ik plaats X blogposts per week, maar het helpt mijn rankings niet.”

De reden hiervoor is eenvoudig. Kwaliteit overtreft kwantiteit elke keer.

Inhoud bereikt alleen de “koning/koningin” status wanneer het daadwerkelijk waarde biedt.

Gebruikers verwachten antwoord op hun vragen wanneer ze een zoekopdracht uitvoeren en doorklikken naar een site. En Google gaat zeker geen site ranken, alleen omdat deze veel fluffy inhoud bevat.

Inhoud creëren om inhoud te creëren helpt niemand.

Hoe lokale reviews uw lokale Topical Authority kunnen versterken

Relevantie is de sleutel

Als u inhoud creëert voor een lokaal bedrijf, is een van de beste benaderingen om te bepalen wat uniek is aan de verticale van uw site in uw omgeving.

Als u deze soorten kansen kunt identificeren, kunt u inhoud op uw site verstrekken die nuttig zal zijn voor uw doelgroep, wat kan leiden tot meer gekwalificeerde potentiële kopers die uw inhoud lezen.

Bijvoorbeeld, als u inhoud schrijft voor een bedrijf dat fundering reparatie doet in midden-Groningen, zou het niet logisch zijn om te schrijven over hoe u een kelder waterdicht kunt maken om funderingsschade te voorkomen.

Waarom?

Omdat huizen in midden-Groningen bijna nooit een kelder hebben.

In plaats daarvan zou het nuttiger zijn om te zoeken naar mogelijkheden om te schrijven over manieren waarop huiseigenaren hun funderingen kunnen beschermen tegen reparaties als gevolg van veel voorkomende bodemsoorten.

Dit soort inhoud helpt klanten een groot (en zeer relevant) probleem op te lossen, terwijl het tegelijkertijd bekendheid creëert voor uw merk, mochten ze in de toekomst reparaties nodig hebben.

De sleutel is relevant en echt nuttig te zijn.

Het creëren van inhoud die spreekt over het gebied dat ze bedienen een geweldige manier om autoriteit voor de website van het bedrijf op te bouwen. Wanneer mensen dit soort sites bezoeken, kan het ongelooflijk nuttig zijn om meer locatie specifieke informatie te hebben.

Dat is echter geen strategie die alle lokale bedrijven op hun site moeten proberen te implementeren. Als ik bijvoorbeeld mijn weekend plan, ben ik niet echt op zoek naar hondvriendelijke restaurantideeën op de website van mijn lokale loodgieter.

Bij het maken van lokale broninhoud is het belangrijk om intentie en relevantie in gedachten te houden, zodat de inhoud niet alleen maar nutteloze opvulling op je site wordt.

2. Denk anders over lokale links

Links voor lokale sites werken iets anders dan bij een site die als “Enterprise” of een groot bedrijf wordt beschouwd.

Er is veel meer aan links dan alleen “domeinautoriteit“. Wanneer ik dat zeg, bedoel ik niet dat mensen moeten stoppen met het kijken naar domeinautoriteit. Ik ben simpelweg aan het benadrukken dat het niet de enige metriek van kwaliteit voor links is. Dat geldt vooral voor links voor een lokale site.

Ik heb in de loop der jaren veel gesprekken gehad over hoe we beide lokale links benaderen, maar ik denk dat hij het tijdens zijn presentatie op Pubcon Florida 2019 het beste verwoordde.

In zijn presentatie merkte Gifford op dat bij het opsporen van links voor een lokale site, je bijna een guerrillamarketing benadering moet hanteren.

Omdat dat al jarenlang mijn aanpak is, resoneerde het echt met me.

Ik ben altijd een voorstander geweest van het bekijken van de relevantie van een site en de waarde die het gaat hebben voor een klant bij het zoeken naar links voor mijn lokale SEO-klanten.

Hoe lokale reviews uw lokale Topical Authority kunnen versterken

Bijvoorbeeld, terwijl het krijgen van een link van een site met een hoge DA, denk aan de kracht van het verkrijgen van iets van een lokale vereniging of een sponsoring mogelijkheid voor de site waaraan je werkt.

Laten we zeggen dat je in staat was om een link voor je orthodontiepraktijk te krijgen door een lokaal voetbalteam te sponsoren.

Niet alleen zou die link lokale relevantie kracht terug naar jouw site dragen, maar je krijgt ook het voordeel van het in contact brengen van jouw bedrijf met meer gekwalificeerde klanten. Dit komt omdat veel sponsors zoals deze ook extra marketingmaterialen bevatten als voordeel van de sponsoring.

Naar mijn ervaring in het lokale SEO-veld gedurende de laatste vijf jaar, verplaatsen deze soorten links de naald veel meer voor lokale bedrijven, vooral wanneer ze worden gecombineerd met citatie bouw.

Het is als het krijgen van het beste van beide marketingwerelden via je linkbuilding inspanningen. Dus spreid je traditionele marketingvleugels en haal zoveel mogelijk impact uit je inspanningen.

3. Leg de nadruk op kwalitatieve lokale reviews

De laatste jaren zijn klantbeoordelingen belangrijker geworden voor het succes van een lokaal bedrijf in zoekresultaten.

Wanneer een klant een openbare beoordeling van een bedrijf achterlaat, kan Google een beter begrip krijgen van wat klanten vinden van jouw producten/of diensten. Dit helpt jouw merk meer autoriteit op te bouwen, wat kan leiden tot betere prestaties in de zoekresultaten.

Een manier om jouw lokale autoriteit te vergroten, is door een soort van middelpunt te worden als dat mogelijk is. Voor sommige lokale bedrijven, zoals vastgoedbureaus, is dit gemakkelijker dan voor andere bedrijven. Als je bijvoorbeeld een vastgoedbureau hebt, kun je misschien een gids schrijven over lokale buurten en deze op jouw website plaatsen. Dit kan jouw bedrijf niet alleen helpen om als een autoriteit te worden gezien, maar het kan ook waardevol zijn voor mensen die op zoek zijn naar informatie over lokale buurten.

Hoe lokale reviews uw lokale Topical Authority kunnen versterken

Google Mijn Bedrijf: Belangrijk voor Topical Authority

Het optimaliseren van je Google Mijn Bedrijf profiel speelt een belangrijke rol in het vergroten van je Topical Authority. Door ervoor te zorgen dat je bedrijfsgegevens up-to-date zijn en regelmatig nieuwe content toe te voegen, zoals foto’s en evenementen, laat je zien dat je een expert bent in jouw vakgebied.

Lokale Topical Authority: Een belangrijke speler in lokale SEO

Om je lokale Topical Authority te vergroten, is het van belang om je te richten op specifieke onderwerpen en een sterke online aanwezigheid op te bouwen. Dit doe je door kwalitatieve content te creëren die relevant is voor je doelgroep en door actief te zijn op sociale media en lokale evenementen. Hierdoor vergroot je niet alleen je zichtbaarheid, maar verbeter je ook je lokale ranking in zoekmachines.

Lokale Zoekopdrachten: Topical Authority in de praktijk

Topical Authority speelt een cruciale rol bij het verbeteren van je zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten. Dit betekent dat je website en andere online kanalen rijk moeten zijn aan relevante en waardevolle informatie, zodat zoekmachines je autoriteit op het gebied van jouw niche herkennen. Dit kan leiden tot een hogere ranking in de zoekresultaten voor lokale zoekopdrachten, wat uiteindelijk meer potentiële klanten aantrekt.

Citaties: Een waardevol element van Topical Authority

Het verkrijgen van citaties is een effectieve manier om je Topical Authority te vergroten. Citaties zijn vermeldingen van je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op andere websites en online directories. Door ervoor te zorgen dat je citaties consistent en accuraat zijn, kunnen zoekmachines je bedrijf beter vinden en begrijpen. Dit leidt tot een betere zichtbaarheid en een hogere ranking in de lokale zoekresultaten.

Zorg voor een goede on-page SEO

Een andere belangrijke factor in lokale SEO is on-page SEO. Dit omvat alle factoren op jouw website die van invloed zijn op jouw rangschikking in de zoekresultaten. Dingen als een goede paginatitel, een duidelijke URL-structuur en een goede interne linkstructuur kunnen allemaal bijdragen aan een hogere ranking in de zoekresultaten.

Zorg ervoor dat jouw website geoptimaliseerd is voor lokale zoekwoorden. Dit betekent dat je de juiste zoekwoorden moet gebruiken in jouw paginatitels, meta-beschrijvingen en inhoud. Dit zal Google helpen te begrijpen waar jouw website over gaat en het zal jouw kansen vergroten om te verschijnen in de zoekresultaten voor lokale zoekopdrachten.

Zorg voor een goede off-page SEO

Off-page SEO omvat alle factoren die van invloed zijn op jouw rangschikking in de zoekresultaten buiten jouw website. Dit omvat zaken als backlinks van andere websites, vermeldingen op sociale media en vermeldingen op lokale bedrijvengidsen.

Zorg ervoor dat jouw bedrijf wordt vermeld op de belangrijkste lokale bedrijvengidsen en dat jouw vermeldingen consistent zijn. Dit betekent dat jouw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) op elke vermelding hetzelfde moet zijn. Het hebben van consistente NAP-informatie op alle vermeldingen zal Google helpen te begrijpen waar jouw bedrijf zich bevindt en het zal jouw kansen vergroten om te verschijnen in de zoekresultaten voor lokale zoekopdrachten.

Hoe lokale reviews uw lokale Topical Authority kunnen versterken

Zorg voor kwalitatief goede beoordelingen

Wanneer een klant een openbare beoordeling van een bedrijf achterlaat, kan Google een beter begrip krijgen van wat klanten vinden van jouw producten of diensten. Dit helpt jouw merk meer autoriteit op te bouwen, wat kan leiden tot betere prestaties in de zoekresultaten.

Zorg ervoor dat je kwalitatief goede beoordelingen krijgt van echte klanten. Het is belangrijk om te onthouden dat Google een breed scala aan beoordelingen voor een bedrijf wil zien en dat de enige manier om dit te doen is door echte beoordelingen van echte klanten te krijgen. Dit geeft je ook verschillende kansen om autoriteit op te bouwen voor toekomstige klanten.

Als je negatieve beoordelingen krijgt, reageer dan op de klant en probeer hun ervaring te verbeteren. Dit kan ook toekomstige klanten laten zien dat je om de verbetering van jouw bedrijf geeft en kan zelfs helpen om hun aankoopbeslissing positief te beïnvloeden.

Wees de specialist waar jouw klanten naar op zoek zijn

Als het gaat om lokale SEO, is autoriteit essentieel en kan dit echt helpen om een bedrijf goed te laten presteren in de zoekresultaten. Door te investeren in het opbouwen van de lokale autoriteit van jouw website, creëer je een positief effect dat een enorme impact kan hebben op de algehele campagne.

Houd autoriteit altijd in gedachten bij al jouw on-page en off-page inspanningen en ik ben ervan overtuigd dat je positieve resultaten zult zien. Het kan even duren, maar het zal zorgen voor blijvende resultaten, wat uiteindelijk is wat je wilt.

Bron: YouTube video